【体育IP市场飞速发展】

体育IP市场有着巨大的行业前景，并且近年来在我国飞速发展。据统计，2015年中国互联网体育用户已达到2.9亿人，预计到2018年将达到5.2亿人。而行业投资方面，有数据显示，2015年体育行业整体获投金额超65亿，是2014年2.7倍。

【究竟体育IP是什么?】

“IP“概念，如今可谓是炙手可热。说起IP，你可能第一反应“IP地址”。那么互联网时代下，体育行业的IP到底是什么呢？IP，它的英文全称是Intellectual Property（知识产权）。

对于体育界的知识产权来说，奥运明星冠名的商标是个通俗的例子。许多奥运明星都在上面“吃过亏“——虽然申请商标市场价只有2000元，一旦商标注册成功，就有可能获得数十倍、甚至上百倍的回报。于是 孙杨”牌衬衫、“林丹”牌饲料、“叶诗文”牌内衣比比皆是，而“姚明世界”、“姚明火箭”、“姚明世家”等商标更是让人啼笑皆非。

【各大网络媒体聚焦奥运IP】

在互联网背景下，奥运IP成了各大网络媒体资源争夺的焦点。腾讯在里约前线的报道团队将超过100人，此规模与央视2012伦敦奥运前方团队（含主持人、记者、评论员）的规模相当。此外，腾讯还拥有冠军独家访谈的资源；网易签约中国跳水队成为“梦之队”独家互联网合作媒体；新浪成为中国女排、举重、摔跤、柔道、击剑、自行车、马术、铁人三项、现代五项等9支国家队的独家互联网赞助商。

【为啥奥运IP市场如此火爆？】

奥运会作为享誉全球的顶级赛事，其IP具有稀缺性及巨大的产业链效应，可谓重金难求。因为赛事IP是整个体育产业链的基础，体育迷们又有极高的粘性，他们普遍会持续关注某一赛事。互联网平台中，粉丝群体通过体育IP的平台观看赛事直播，这部分客户群是往往从传统电视平台转移过来。其黏度之强，远胜于其他版权。这有助于体育迷们与平台紧密联系在一起，产生更多的商业效应。

【乘体育IP快车，该注意哪些红灯？】

在目前优质资产稀缺的情况下，对于投资者来说，体育IP以其巨大的市场前景及商业价值，无疑是新的机遇。投资者除了重点关注一些顶级赛事的IP，在选择标的时可以注意如下几点：　

1、体育本身：是否符合体育运动发展趋势，热门运动易获得更大的商业价值，比如，一直受国人追捧的乒乓球、篮球运动等。

2、文化层面：该体育IP是否符合中国文化及当代人的信仰。盲目引进国外体育项目，中国人在体质、文化传统等方面与国外差别较大，国外的某些体育项目并不适合我们，比如类似橄榄球等有强烈身体接触和冲撞的运动等。

3、商业层面：是否具有商业开发机制，从赛事角度，看团队/个人项目、对抗性、悬念性、节奏/速度、是否有代表性的体育明星等；从联盟角度，看赛制、分配制、所有权、商业运营方面等。