一、“若说我现在对你还有一丝丝情愫，那只能是情怀。”　

火了一阵的IP，讲故事也不能继续下去。

2016 年上映的电影在总票房的排名占据三席，分别是《美人鱼》第一、《疯狂动物城》第七、《魔兽》第八。相对于2015 年而言，目前2016 年上映的电影并无明显票房优势。通过对票房的统计，上半年的电影市场以魔兽为例，可以看出，票房生命力并不顽强。 仅开始的几场，票房数量较高。

而反观《疯狂动物城》，票房生命与《魔兽》可以看出其差别，如同自来水一样，源源不断地进账，正常衰落。

总结：

1）IP 是爆发力、内容是持续力；

2）IP 弱化，内容为王。

二、“三观不同的爱情，激情过后总会再见”

1. 经济方面：

国内的城市票房高低基本和城市经济发展程度相关。

从2016 上半年的数据来看，

1）上海和北京实现的票房超过15 亿；

2）广州、深圳紧随其后，票房也接近10 亿；

3）二线城市中，成都、杭州、武汉等文化名城票房也超过了6 亿；

4）人口大市重庆票房也达到了6.6 亿以上。

2. 地位财富方面：

作为院线龙头，万达院线继续在票房排名上占据第一：

上半年，万达院线实现票房约32亿，贡献了总票房的12%；

第二梯队的四条院线构成基本和2015 年一致。

对于各大院线的整合趋势加紧，未来通过并购整合之后，马太效应会更加明显。无论是排名前五还是排名前十的票房，均反映出行业集中度在快速加强，这也正是近年来行业龙头加速行业整合的结果；另一方面，也是巨头开始快速下沉占领三线以下市场的结果。

3. 精神内容方面：

科幻、魔幻仍是主流。从今年的电影排行来看，我们过去关于“科幻和魔幻是票房高产区”的判断仍然成立：在我们统计的票房排名前十的电影之中，除了《疯狂动物城》、《功夫熊猫》为动漫电影、《澳门风云》为动作片以外，其他均为科幻和魔幻题材类的电影。

今年，排名前二十的电影之中，出现了包括《疯狂动物城》（15.3 亿票房，排名第二）、《功夫熊猫》（10 亿票房，排名第七）等优质的动漫电影，目前在映的《大鱼海棠》也将是一部票房不错的国漫佳作，显示出市场对于动漫的逐步认可。

从今年上半各类题材的电影票房成绩来看，受众一定是决定哪类题材能够胜出的关键：

1）科幻魔幻类题材票房高企，核心原因就是无受众死角；

2）动漫电影异军突起，一样是因为扩大了受众面；

3）动作、爱情电影票房尚可的原因就是因为一来他们有固定的受众（动作片有广泛的

男性基础、爱情片又受到女性的追捧），另一方面，也决定了他们有受众死角。

三、“我爱你，与你无关”

这句话可能是青春小说最俗套，其实也是“追求独立人格”的一大表现。这样的也许是很纯粹的感情表达。

未来电影的根本还是会回到内容上来，而其他的因素或能锦上添花、但难雪中送炭。也因此，对于全年的票房预期，也将会下调，这是回归理性的正常现象，而非这个行业不好。

对于在这个行业中的公司，排名靠前的院线市场份额将进一步扩大、行业集中度也将加强；而小型院线，未来或成为兼并的对象。

“人生若只如初见“没有噪音的市场，随着最纯粹的轨迹运行，便不会”何事悲风秋画扇“了吧。